Что случилось? 👍
Большие молодцы Илья Бирман, Игорь Штанг и Алексей Катаев задизайнили для Челябинска новые адресные таблички. Таблички замечательные (и это не сарказм), но вопросы к ним таки есть.
Для начала отмечу, что в них очень хорошо. Во-первых, они сильно лучше имеющихся и это уже много значит. А во-вторых, это юзабилити и техническая часть:
- параллельность;
- направление нумерации;
- номера крайних домов квартала;
- обозначение смены названия улицы;
- справочные сведения;
- планы дворов;
- правила размещения;
- забота о производстве.
А чего плохого? 🤔
А плоха визуальная часть и сама основа её концепта.
Для начала оговорюсь, что сам люблю чёрный цвет, процентов 70 моего гардероба именно такого цвета. Но уместен он не везде.
Давайте не будем кривить душой и честно себе признаемся, что сейчас Челябинск сам по себе весьма серый, грязный, унылый и мрачный. Все эти чёртовы заводы с их выбросами и дорожная революция (будь она неладна), когда вырубили кучу деревьев, закатав весь город в серый асфальт, делают город рили мрачным. Сто пятьдесят оттенков серого уже имеется.
И чёрные таблички сделают город ещё мрачнее. Да, в Европе чёрные таблички может и уместны, когда вокруг всё зелено, ухожено, ярко и классно. А в Челябинске нашего времени — это могильные таблички.
Здания у нас скорее светлые, чем тёмные, так? Следовательно, тёмные таблички — это сильный контраст с фоном.
Довольно сильный контраст уместен, к примеру, для дорожных знаков, они должны быть заметны. Для табличек на домах такой контраст избыточен, ведь они всегда располагаются в одних и тех же местах: на углу дома, на высоте ≈2.5 м, так? Мы знаем, где их искать и смотрим сразу туда, куда нужно, когда хотим узнать информацию на табличке. Высокий контраст не требуется, табличка должна быть видна только, когда ты хочешь её видеть и никогда более.
Представим себе весьма реалистичный портрет Челябинской улицы: широкая серая асфальтовая дорога, не менее серые тротуары и дома им под стать, травы и деревьев нет + на домах новые чёрные таблички. А теперь встанем посередине дороги и посмотрим вдаль этой улицы. Что мы видим? Сплошные чёрные контрастные таблички. Как чернильные кляксы.
Высокий контраст в сочетании с капсом — это слишком агрессивно, они орут не меня, чёрт побери, и не замечать их просто невозможно (помним, что орут ещё и мрачными, суровыми словами).
Понимаю, что нейтральный цвет — это хорошо, он отлично будет сочетаться с любым фоном. Ну сделайте тогда белыми. Черноту — в лес.
Урбанисты сделали замечание, что призываю к вырывающим глаза дорожным знакам. Не призываю! Лишь привёл пример, где контраст должен быть больше, чем у адресных табличек.
Никогда не понимал Челябинцев, зацепившихся за суровость, делающих из этого собственный бренд и гордящихся этим.
Алё! Вы самоопределяетесь посредством шутки из комедийного шоу «Наша Раша»? С этим вы себя ассоциируете?
Вся эта Челябинская суровость — это насмешка. Над нами посмеялись, чтобы показать абсурдность этой самой суровости, а мы всё неправильно поняли.
Линять надо подальше от этой суровости всеми силами. Давайте придумаем новый бренд Челябинска, который будет нести и отражать что-то хорошее, светлое и замечательное. Напротив, всеми силами надо показывать (самим себе, в первую очередь), что мы нормальные, мягкие, добрые и человечные люди, а не суровые гротескные стереотипные болваны. Вы серьёзно себя ассоциируете с персонажами мемасиков? Какой смысл цепляться за этот баян? Чёрт, ну цепляйтесь хотя бы за метеорит, если уж на то пошло, что ли 🙂
Один глубокоуважаемый мною человек высказал мнение, которое разделяют, на удивление, многие Челябинцы:
Суровость — это вполне бренд. Мне, наоборот, нравится, что таблички похожи на указатели в цеху.
Ребята, цех цеху — рознь. Грязное, суровое, тёмное, пыльное помещение с полупьяными работягами от нелёгкой жизни и надписями в стиле «НЕ ВХОДИ УБЬЁТ», «ПОРОШОК УХОДИ» из Советского Союза — в топку. Пример нормального цеха — та же Высота 239, чего далеко ходить. Чистота, аккуратность, красота и стиль, как в помещении, так и в одежде работников и даже в самой продукции — вот это по мне, это человечно, с заботой о психике людей.
Ну давайте покрасим все дома в серый, а машины в чёрный, вырубим все деревья и внедрим комендантский час, чтобы ещё суровее было. Берите тогда уж всё из романа Оруэлла «1984», вот тогда будет рили сурово. Но зачем?
Господа, задумайтесь, а вы бы хотели сами жить в том цеху, который вам так нравится? У вас дома всё вот так вот, да? Нет? А почему?
Зачем превращать город в цех? Лучше эти самые страшные цеха превратить во что-то более человечное, чем наоборот. Одумайтесь! 🙏
Суровость — это против людей.
Городская среда должна быть для людей, делать им легче на душе, делать их счастливее. На улице должно быть спокойно, лампово, мягко, приятно и комфортно. А агрессивная суровая среда — это дерьмо. Комфорт, а не суровость. На улицу должно хотеться выйти, обнять её, улыбаться находящимся там людям и проводить с ними время. Строить же урбанистику на мемасиках — нелепо, нужно смотреть глубже.
Капслок, сокращения вроде «УЛ.» и прочие отсылки к Совку лично у меня вызывают аллергию. Но тут скорее дело вкуса, наверное. Лично я бы не экономил букв и написал «улица», потому что экономия — не лучшая фундаментальная основа мышления. Таблички окружают нас повсюду и они будут нести дурацкий скрытый посыл: «у нас всё плохо, у нас нет денег на полное слово, мы — ничтожные нищеброды».
Таблички, набранные суровым индустриальным гротескным шрифтом «Мотор 4Ф» в верхнем регистре вкупе с «УЛ.» мне лично сильно напомнили надписи на старой Советской технике. Те самые алюминиевые таблички (и не только). И почему-то внутри от этого стало совсем не весело 😐
Не разжигания ради 🙏
Все мы люди и даже лучшие и талантливейшие из нас ошибаются.
Илья Бирман — отличный дизайнер, один из лучших в стране. Да и в целом, потрясающий представитель нашего рода. Миллион лет пользуюсь типографской раскладкой Бирмана, считаю, что схема метро лучше Лебедевской и т. п. Но здесь он ошибся. Обращаюсь к Илье, а не к Игорю, потому что конечная ответственность на арт-директоре, конечно же.
Далее есть варианты: признать ошибку и сделать свою работу ещё лучше, либо оскорбиться и упереться лбом. Очень надеюсь, что здравый смысл и благие намерения позволят добиться лучшего результата.
Ещё раз акцентирую внимание, что технически всё круто, а визуальную часть можно улучшить 🙏 Игорь, Илья, Алексей, низкий вам поклон и ещё раз спасибо, мы гордимся вами! 💪
Всем мира, любви, добра и хороших табличек! ✌
2019.04.09
Другие статьи по теме
Еду в Краснодар
Переезжаю со всей семьёй из Челябинска в Краснодар. Здесь мои соображения по теме:
- почему решил уехать,
- почему не в Москву или Питер,
- почему именно в Краснодар, чем он хорош и интересен.